'Gangnam Style' de Psy fue el primer video de YouTube en alcanzar mil millones de visitas. 'Dynamite' de BTS se convirtió el año pasado en el primer acto de Corea del Sur en encabezar el Billboard Hot 100. 'Parasite' de Bong Joon-ho ganó cuatro premios Oscar importantes. En India, los dramas coreanos el año pasado vieron un enorme crecimiento del 370% en Netflix, y la aplicación de aprendizaje de idiomas Duolingo determina que el coreano es actualmente el 2do idioma de más rápido crecimiento en el mundo. Según la Fundación de Corea, el número de miembros deHallyu('Ola coreana') clubes de fans en 109 países de todo el mundo, excluida Corea del Sur, ya ha cruzado 100 millones . En pocas palabras para todos los cínicos: es un fenómeno global transcontinental, no una efervescencia pasajera.
Theo Wargo | imágenes falsasCorea del Sur ha combinado tan meticulosamente las influencias occidentales con las influencias locales que es una clase magistral para todas las marcas y países que desean ser culturalmente relevantes y económicamente potentes al mismo tiempo. Y no es una categoría única como las telenovelas mexicanas o el anime japonés, su contenido cultural abarca todas las esferas del arte: películas, programas de televisión, música y juegos. Una hazaña verdaderamente incomparable. En los próximos cinco minutos, decodifiquemos juntos cómo lo lograron y cómo puede usted también:
Depósito futuro
El meteórico ascenso global de las influencias coreanas en el arte fue una estrategia elaborada a fuego lento y con un diseño intrincado, no una dulce serendipia, que generosamente ahorran para sus dramas. Corea del Sur ocupa el primer lugar en la última 2021 Índice de innovación de Bloomberg. Su gobierno es consciente, solidario y hace un esfuerzo adicional mucho más que cualquier otro país del mundo para promover activamente la originalidad. Basta con mirar el 2020 de Corea del Sur presupuesto , que fue su mayor asignación al ministerio de cultura. Asignaron un presupuesto exclusivo (1,1 billones de wones / 983,5 millones de dólares) para apoyar y nutrir el mercado de contenido de realidad virtual, para crear un espacio de exhibición de contenido de realidad virtual en el centro de Seúl (40 mil millones de wones / 35,7 millones de dólares), fondos de asistencia para creadores de contenido tradicional. (113 mil millones de wones / 101 millones de dólares) y fondos para ayudar a los cineastas, dibujantes de dibujos animados y diseñadores de moda locales a expandirse a los mercados extranjeros (32,3 mil millones de wones / 28,9 millones de dólares).
Según el ministerio, la mayor motivación de los turistas extranjeros para visitar Seúl es 'Hallyu', y se están preparando diligentemente. El gobierno coreano está en proceso de crear 'K-Culture Valley' ( 2024 ) en Goyang por 1.200 millones de dólares, un parque temático inspirado en Hallyu que alberga estudios de cine, restaurantes, conciertos de música en vivo, galerías de cine y centros comerciales que venden productos de celebridades coreanas. Lo que el turismo de Irlanda y Nueva Zelanda ha estado tratando de hacer con las promociones de las ubicaciones de GoT y LOTR es lo que los surcoreanos ya han dominado con su 'Programa de Experiencia Hallyu' de cosecha propia y saludable, donde el k-pop, el maquillaje, el peinado, la cocina y los destinos de rodaje están incluidos. El poder blando triunfa en su máxima expresión.
Corea del Sur es también uno de los pocos países modernos que invierte sus fondos gubernamentales en las empresas emergentes de la nación. En agosto de 2020, el Servicio de Información y Cultura de Corea ha establecido 32 Centros Culturales Coreanos en 28 países de África, Asia-Pacífico, Europa y América para promover el Hallyu. En la India, este enero, sus clases de pasatiempos de idioma coreano en línea de 600 plazas se completaron en 2 minutos . Todos los países deberían tomar nota de lo organizado y bien planificado que está su enfoque acumulativo.
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Los especialistas en publicidad
¿Cuántos países conoces que tengan un ministerio de cultura estructurado así como una corporación multimillonaria? En 2012, el Ministerio de Cultura de Corea del Sur creó un comité asesor de 19 figuras destacadas de la escena cultural del país para acentuar aún más el alcance de Hallyu. Y un poco más tarde, en 2015, lanzaron un equipo de trabajo con la Asociación de Radiodifusores de Corea para apoyar a Hallyu liderado por actores privados. Lo bien pensados que son sus esfuerzos para hacer que la ola se convierta en un tsunami se puede ver fácilmente por la delicadeza y profundidad organizativa de su ministerio de cultura. Basta con mirar una de las muchas divisiones dedicadas a la industria de exportación cultural del país: la Oficina de políticas de contenido , que alberga la División de Política de la Industria Cultural, la División de Contenido de Cine y Video, la División de Industria, la División de la Industria de Contenido de Juegos, la División de la Industria de la Cultura Popular(Música pop coreana, moda, entretenimiento masivo, cómics, dibujos animados)y el nicho aún más creado recientemente, una División de Cooperación de Contenidos Hallyu de nueve miembros cuyo trabajo quirúrgico según El Heraldo de Corea es 'realizar una investigación en profundidad sobre los entornos comerciales de Hallyu y perseguir tres objetivos principales en la nueva era: diversificar el contenido de Hallyu, fomentar otras industrias a través del contenido de Hallyu y crear un entorno sostenible para el crecimiento de Hallyu'.
Fomento de la cultura
Corea del Sur comprende la importancia de ser relevante a nivel mundial sin descartar sus raíces y talentos patrióticos y locales. Soju, Ramen y Samsung están impregnados pero generosamente distribuidos en sus populares dramas, canciones y juegos. De hecho, la próxima vez que veas un K-Drama que te guste, haz una foto cada vez que veas un teléfono Apple o un bocadillo francés. Y en el otro extremo del espectro, es igualmente importante notar que las decisiones de entretenimiento, como las canciones principales de KDramas o las palabras clave de KPop, tienen intencionalmente palabras en inglés. Algo que rara vez verá en el entretenimiento popular japonés o chino. Su arte teje con tacto hábitos arraigados como quitarse siempre los zapatos antes de entrar a una casa, respetar a los mayores al beber, aspirar a ser unchaebol(gran conglomerado industrial administrado por una familia), golosinas de pollo frito los fines de semana y cenas de trabajo con barbacoa de soju después de la oficina. Curiosamente, aunque no sorprendentemente, también se aseguran de poner el debido enfoque en las marcas locales. Como fan de K-world, incluso si nunca antes ha estado en Corea del Sur, sabría sobre la cadena de café Dal.Komm o la colocación de productos difícil de perder de una docena de marcas de maquillaje coreanas: KAHI Wrinkle Bounce Moisturizing Stick y Cellreturn LED Máscara(El Rey: Monarca Eterno)a la ampolla de complejo bífida de Manyo Factory(Crash Landing On You).
El tipo de reverencia sacrosanta que los surcoreanos tienen por su cultura es la base de esta industria potencial de un billón de dólares. Si usted pertenece a un país que no habla inglés y cuando habla con el mundo sobre su arte, ¿habla en inglés o continúa con orgullo en su lengua materna incluso si conoce el idioma como muchas celebridades coreanas? No intercambian accesibilidad con la exclusividad de su cultura. Y ese tipo de valor de preservación para el patrimonio de uno es maravillosamente raro. Cuando vende algo en lo que realmente cree y ama, realmente no necesitavendereso, ¿verdad?