Reviving the Sun: Luis Miguel y su campaña de relanzamiento

Todos tenemos un primer recuerdo deEl Sol.

El mío, tardío, corresponde al año 1985 cuando cantó 'Noi, Ragazzi di oggi' en el Festival de San Remo, Italia.Luis MiguelLuego obtuvo el segundo lugar en una competencia internacional, demostrando que el éxito de su carrera que comenzó hace cuatro años no fue casualidad.

Todos tenemos un primer recuerdo deEl Soly es por eso que las revelaciones de que elSerie de Netflixque ha hecho sobre su vida han causado revuelo, interés y miles de menciones en las redes sociales, especialmente los domingos por la noche, cuando se estrena cada semana. otro capítulo y sabemos un poco más sobre el drama.

receta de pastel de caja de hielo galleta graham

Un personaje emblemático de la cultura popular mexicana que vagaba solo al borde del olvido ha vuelto a ocupar un lugar privilegiado en nuestras conversaciones, en los programas de televisión, en las revistas de chismes y por supuesto, en lacronologíade nuestras redes sociales.

Hace apenas unos meses, cuando los medios hablaban de Luis Miguel, era para mencionar cancelaciones de conciertos, juicios laborales , incumplimiento de contratos e incluso una acusación de plagio que surgió hace más de 18 años.

La carrera del cantante parecía erosionarse entre deudas, rumores de alcoholismo y tinnitus, una dolencia común entre los músicos que hace que escuchen zumbidos, aunque no haya una fuente de sonido externa.

Poco a poco el sol se fue poniendo y el mundo, indiferente, vio su ocaso.

Hora del relanzamiento

Cuando un producto llega a la madurez es necesario pensar en un relanzamiento si queremos evitar su declive. Se ha dejado atrás el revuelo que pudo haber causado durante su etapa de introducción al mercado y la lucha por mantenerlo en el gusto del consumidor es cada vez más sangrienta.

Lo mismo les pasa a los cantantes. Su estilo se está desgastando. Dejan de sorprender. Se anclan a ciertos segmentos de la población y poco a poco comienzan a vivir de las glorias de ayer. Si llega la madurez y no son capaces de reinventarse, vendrá el inminente declive que significa el principio del fin.

pastel de ángel sin lácteos

El estreno de la serie en Netflix parece ser el relanzamiento de Luis Miguel como cantante y figura emblemática en la historia de la cultura popular mexicana. Nada es casualidad. Todo parece formar parte de un plan previamente elaborado que hasta ahora ha funcionado, brindándonos además una serie de lecciones sobre los puntos a tener en cuenta a la hora de relanzar un producto.

1. Analizar el medio ambiente

Uno de los primeros pasos para garantizar que el relanzamiento de un producto sea eficaz es realizar un análisis medioambiental. Debemos estudiar tendencias, comprender qué está haciendo la competencia, revisar la efectividad de los canales de distribución y encontrar la manera de llegar a nuestro consumidor potencial. La intuición no es suficiente: hay que observar, investigar y analizar para ser lo más preciso posible.

Hace unos años hubiera sido natural que Luis Miguel vendiera los derechos de su historia a Televisa. La empresa fue una parte clave de su éxito en la década de 1980. (con múltiples apariciones del artista en elPrograma siempre en domingo) , pero hoy el público ya no está. Emulando la estrategia de otras series, Luis Miguel apostó por la distribución bajo demanda en la plataforma más fuerte del mercado: Netflix.

Este movimiento aparentemente simple generó anticipación y mucho antes del estreno de la serie, la gente comenzó a hablar de ello.

2. Defina su nuevo posicionamiento

No puede haber un relanzamiento sin un cambio claramente perceptible para el consumidor. La idea es preservar lo que ha caracterizado al producto durante años, pero presentarlo de forma fresca e innovadora. A veces es un rediseño del logo, a veces una variante del producto en sí: nuevos sabores, colores o tamaños. Antes de reinventarlo, debemos definir muy bien qué pretendemos conseguir con el cambio.

Uno de los avances deLuis Miguel La Seriemuestra al verdadero artista vestido con un elegante traje negro, caminando por lo que parece ser su casa y con sunarracióndiciendo: “Durante décadas mucha gente ha hablado de mi vida, pero ha llegado El momento en que sale mi verdad Hay muchas versiones, en realidad solo hay una. Esta es mi historia'.

Desde el inicio de su carrera, Luis Miguel había sido absolutamente reservado sobre una vida privada rodeada de enigmas debido a la conflictiva relación con su padre, sus múltiples amores y la misteriosa desaparición de su madre. Los medios de comunicación han especulado durante más de 40 años sobre la verdad y ahora es el mismo artista quien nos advierte que está listo para revelar su historia.

Es el mismo cantante de siempre, pero con un rostro diferente. El hermetismo se ha quedado atrás. El nuevo Luis Miguel aparece ante nuestros ojos vulnerable y dispuesto a mostrarnos las heridas y secretos que ha escondido durante décadas.

cual es el mejor amaretto

3. Cautiva a quienes ya te conocen

Retener a los clientes que ya lo conocen cuesta cinco veces menos que cautivar a los nuevos. Una de las claves para un relanzamiento exitoso es recordarles a quienes alguna vez te amaron por qué lo hicieron. La nostalgia es un componente crucial de la estrategia. Por supuesto, se trata de percibir tu producto como algo nuevo, pero basado en el aprecio que alguna vez te tuvieron.

Es evidente que elobjetivo principalde la serie de Luis Miguel somos todos los que crecimos con él. Independientemente de lo que podamos pensar de su música, el artista marcó una época y sumergirse en su historia es revivirla. Capítulo a capítulo la serie ha ido confirmando episodios en la vida del artista que antes eran como leyendas. ¿El resultado? Hemos vuelto a hablar de él, compadeciéndonos de una infancia y una juventud muy compleja, bajo el yugo de un padre dominante, el interés voraz de los sellos discográficos y la ausencia de una madre de la que (todavía) sabemos poco.

Las tendencias de búsqueda de términos vinculados al artista (“Luis miguel”, “Mariana Yazbek”, “Luisito rey”) muestran que la estrategia ha funcionado y que se ha reavivado el interés por el cantante.

4. Cumplir con lo prometido

Un relanzamiento no tiene sentido si no logra convencer al consumidor de que el producto efectivamente ha renacido y que no se encuentra en la temida fase de declive que lo llevará al olvido. No basta con cambiar la imagen, los colores o los sabores para modificar esta percepción. La campaña debe ir acompañada de una satisfacción real que trascienda la nostalgia. Lograr esto no es fácil.

El cantante ha reavivado el interés por su persona y su música (la reproducción de su canción 'Guilty or not' tuvo un incremento del 4000% en Spotify luego del cuarto episodio de la serie) y es posible que la tendencia continúe hasta el día 10. de junio, cuando se estrena el octavo y último capítulo de la serie.

La oportunidad que tiene el artista de lanzar ahora, en ese período, una nueva producción discográfica que demuestre que todavía hay frescura en él es única. Solo entonces podríamos decir que se habrá aprovechado el objetivo de su relanzamiento.