En un cambio importante para su modelo de negocio principal, Google dijo hoy que planea dejar de vender anuncios que dependen de su historial de navegación web individual. Además, no creará ninguna herramienta para rastrear sus datos específicos en sus productos en el futuro. Los anuncios se producen después de que Google se comprometió a eliminar la compatibilidad con cookies de terceros en Chrome , una medida que acabaría con la principal fuente de seguimiento de datos para anunciantes y sitios web. Si Google se mantiene fiel a su palabra, su futuro negocio publicitario no se parecerá en nada a lo que hemos visto en las últimas décadas.
NurPhoto / Getty Images a través de engadget'Las personas no deberían tener que aceptar que se les rastree en la Web para obtener los beneficios de la publicidad relevante', dijo David Temkin, director de administración de productos del equipo de Confianza y Privacidad de los Anuncios de Google. 'Y los anunciantes no necesitan rastrear consumidores individuales en la web para obtener los beneficios de rendimiento de la publicidad digital'.
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Es difícil comprender esa declaración proveniente de Google, una empresa que ha construido un imperio monetizando sus datos de navegación. De cara al futuro, Temkin dice que el gigante de las búsquedas planea utilizar API que preservan la privacidad, como ' API de aprendizaje federado de cohortes '(FloC), para ofrecer anuncios relevantes. Esa solución se basará en grupos de usuarios con intereses similares, en lugar de profundizar en su comportamiento específico.
También señala que puede haber otras técnicas de seguimiento de otras empresas, incluidos gráficos basados en la dirección de correo electrónico. 'No creemos que estas soluciones satisfagan las crecientes expectativas de privacidad de los consumidores, ni resistirán las restricciones regulatorias que evolucionan rápidamente y, por lo tanto, no son una inversión sostenible a largo plazo', señaló Temkin.
Google planea hacer que las cohortes basadas en FLoC estén disponibles para pruebas en las pruebas de Chrome a finales de este mes, con su próxima actualización. Y tiene como objetivo probar esas cohortes con anunciantes en Google Ads en el segundo trimestre. Los usuarios de Chrome también tendrán acceso a nuevos controles de privacidad del usuario en abril .